Kreativ skrivning

maj 8, 2025

Sociale medier i Danmark: Effektive formler for 5 platforme 2024

Indledning: Navigér i det danske SoMe-landskab

Sociale medier er ikke længere blot en digital tilføjelse; de er en integreret del af danskernes hverdag og en afgørende arena for virksomheders kommunikation og markedsføring. Med hele 91% af danskerne mellem 16 og 74 år aktive på sociale medier i 2023, hvilket placerer Danmark i EU-toppen, er potentialet enormt.¹ Men det digitale landskab er fragmenteret og i konstant forandring. Hvad der virker på én platform, falder måske til jorden på en anden. Gennemsnitligt bruger danskerne 51 minutter dagligt på sociale medier, en tid der kæmpes om af et utal af brands og creators.³

Succes på sociale medier i Danmark kræver derfor mere end blot tilstedeværelse; det kræver en platform-specifik strategi. At forstå de unikke brugeradfærdsmønstre, foretrukne indholdstyper og kommunikationsstile på hver enkelt kanal er nøglen til at skabe reelt engagement og opnå dine forretningsmål. Denne artikel dykker ned i de fem mest dominerende sociale medieplatforme i Danmark – Facebook, Instagram, LinkedIn, TikTok og YouTube – og giver dig konkrete, handlingsorienterede indholdsskabeloner og formler, der er skræddersyet til det danske marked.

Vi vil udforske, hvordan du optimerer dit indhold til hver platform, fra den visuelle æstetik på Instagram til den professionelle vidensdeling på LinkedIn og de lynhurtige trends på TikTok. Desuden vil vi integrere vigtige principper for at skabe ordblindevenligt indhold, så dine budskaber bliver tilgængelige og inkluderende for alle danskere. Gør dig klar til at mestre de danske sociale medier med platform-specifikke formler, der virker.

Forstå det danske sociale medielandskab: Et fundament for succes

Før vi dykker ned i de specifikke platforme, er det essentielt at forstå det overordnede billede af danskernes brug af sociale medier. Danmark er, som nævnt, en af de mest digitalt aktive nationer i EU.¹ Næsten alle danskere mellem 15-89 år er online, og brugen af sociale medier er udbredt på tværs af aldersgrupper, selvom de yngre generationer typisk er mest aktive.¹ Hele 85% af de 60-64-årige er med på bølgen.³

De dominerende platforme i Danmark (2023/2024 data):

Facebook: Stadig den mest udbredte platform, brugt af 84% af danskere (16-74 år).¹ Har en bred brugerbase, men er især stærk blandt voksne og ældre segmenter.³ Fungerer som en vigtig nyhedskilde for mange (32%).³ Ugentlige brugere lå på 3.739.000 i sep. 2024.⁵
Instagram: Den næstmest populære platform, brugt af 56%.¹ Vokser især blandt yngre voksne og teenagere (70% er 12-44 år) og har en overvægt af kvindelige brugere (64%).³ Meget visuel og med høj daglig brug (76%).⁵ Ugentlige brugere: 2.328.000 i sep. 2024.⁵
YouTube: En central platform for videoindhold, brugt ugentligt af 52% til video/klip.³ Populær til underholdning og læring.³ Gennemsnitligt dagligt videoforbrug på 21 minutter.⁷
Snapchat: Brugt af 45% ¹, især populær blandt de yngre (85% af 16-24-årige).² Fokus på hurtige, visuelle interaktioner.³ Ugentlige brugere: 2.045.000 i sep. 2024.⁵
LinkedIn: Den primære professionelle platform, brugt af 33%.¹ Stærk blandt erhvervsaktive og beslutningstagere.⁵ Bruges til netværk, rekruttering og B2B.³ Ugentlige brugere: 1.285.000 i sep. 2024.⁵
TikTok: Oplever kraftig vækst, brugt af 19% ¹, men hele 70% af de 16-24-årige er aktive.² Domineret af unge brugere (80% under 29 år).⁵ Fokus på korte, kreative videoer og trends.³ Ugentlige brugere: 734.000 i sep. 2024.⁵

Disse tal understreger, at en “one-size-fits-all” tilgang til sociale medier er ineffektiv. Målgrupperne, deres adfærd og deres forventninger varierer markant fra platform til platform. En succesfuld strategi kræver, at man tilpasser sit indhold og sin kommunikation til den specifikke kontek, hver platform tilbyder.

Samtidig er det afgørende at tænke tilgængelighed ind i sin strategi. Med estimeret 5-7% af den danske befolkning som ordblinde ⁸, er det essentielt at skabe indhold, der er let at afkode og forstå for alle. Ordblindhed er ikke et tegn på lav intelligens ⁹, men en udfordring med at koble bogstaver og lyde.⁸ Ved at implementere ordblindevenlige principper i tekst, design og video sikrer du, at dine budskaber når bredere ud og ikke ekskluderer en væsentlig del af befolkningen. Dette handler ikke kun om etik, men også om effektiv kommunikation og potentialet for øget engagement og rækkevidde. Gennem hele denne guide vil vi derfor inddrage konkrete tips til at gøre dit indhold mere tilgængeligt.

Facebook: Den alsidige gigant for fællesskab og bred appel

Facebook er fortsat den mest dominerende sociale medieplatform i Danmark målt på antal brugere. Med over 3,7 millioner ugentlige brugere i 2024 ⁵ og en brugerbase, hvor 84% af danskerne mellem 16-74 år er repræsenteret ¹, tilbyder platformen en uovertruffen rækkevidde på tværs af demografi, selvom den er særligt stærk blandt voksne (83% er 20-69 år).⁵ Platformen bruges til alt fra at holde kontakt med venner og familie til nyhedsforbrug (32% bruger den til nyheder ³) og deltagelse i interessegrupper. Denne alsidighed er Facebooks store styrke, men stiller også krav til en varieret og relevant indholdsstrategi.

Den effektive facebook opslagsformel

For at fange opmærksomheden i det ofte overfyldte Facebook-feed og skabe engagement, bør et organisk opslag typisk følge denne formel:

Hook (Første linje/visuelt): Start med noget, der fanger øjet eller vækker nysgerrighed. Det kan være et stærkt billede/video, et direkte spørgsmål eller en overraskende påstand.¹¹
Værdi/Relevans: Gå hurtigt til kernen. Hvad får brugeren ud af dette opslag? Er det underholdning, information, et tip, en historie? Indholdet skal være relevant for din målgruppe og vække deres interesse.¹²
Visuelt Element (Høj prioritet):
- Billeder: Brug billeder af høj kvalitet, minimum 1080×1080 pixels.¹³ Undgå for meget tekst i billedet (under 20%).¹³ Billeder med (smilende) mennesker performer ofte godt.¹³ Lyse, klare farver anbefales.¹³
- Video: Video fanger opmærksomheden.¹² Længden bør typisk være kort, helst 6-15 sekunder (maks. 30 sekunder anbefales for annoncer).¹³ Formatet 4:5 eller 9:16 (lodret) fungerer godt, især på mobil. Undertekster er essentielle, da op mod 80% ser video uden lyd i feedet.¹³ Indholdet bør underholde, informere, lære fra sig eller demonstrere noget.¹³ Autenticitet (også “uopstillede” videoer) kan virke godt.¹²
Caption (Billedtekst):
- Længde: Skal være lang nok til, at “Læs mere”-knappen vises, da klik på denne signalerer interesse til algoritmen.¹³ Men hold teksten koncis og letlæselig.
- Sprog: Brug klart og enkelt sprog. Undgå unødig fagjargon.¹³ Brug gerne emojis til at skabe blikfang og opdele teksten.¹³
- Struktur: Brug linjeskift efter hver 2.-3. linje for at øge læsbarheden, især på mobil.¹³
Hashtags: Kan bruges, men er mindre afgørende end på Instagram/TikTok. Brug 1-3 relevante hashtags, hvis det giver mening.
Call to Action (CTA): Hvad skal brugeren gøre nu? Opfordr til interaktion (like, kommenter, del), stil et spørgsmål, eller (hvis relevant) link til en hjemmeside/webshop.¹² Brug Facebooks indbyggede CTA-knapper på siden (“Køb nu”, “Kontakt os” etc.).¹⁶
Ordblindevenlighed: Brug klart sprog og korte sætninger. Opdel teksten med linjeskift. Sørg for god kontrast i billeder/grafik. Brug undertekster på videoer. Skriv alternativ tekst (alt-text) til billeder, hvor platformen tillader det, for at beskrive billedets indhold for skærmlæsere.

Indholdsskabeloner til facebook

Varier dit indhold for at holde din side interessant.¹² Her er fem skabeloner:

Skabelon 1: Bag kulisserne: Giv et autentisk indblik i virksomhedens hverdag, produktion eller medarbejdere.
- Format: Video (kort, evt. live-stream) eller billedserie.
- Tekst: Fortæl en lille historie, introducer en medarbejder, vis en proces.
- CTA: “Stil spørgsmål til [medarbejder] nedenfor”, “Hvad vil du se næste gang?”.
- Eksempel: Et lokalt bageri viser en video af bageren, der ælter dej tidligt om morgenen. ⁶
Skabelon 2: Nyttigt Tip / How-to: Del viden eller et praktisk råd, der hjælper din målgruppe.
- Format: Kort video med tekst-overlay/voiceover, infografik eller tekst-opslag med billede.
- Tekst: Forklar tippet trin-for-trin. Hold det simpelt.
- CTA: “Gem dette tip til senere”, “Del tippet med en, der har brug for det”.
- Eksempel: En planteskole giver 3 hurtige tips til vanding af stueplanter om vinteren. ⁶
Skabelon 3: Brugergenereret Indhold (UGC): Del billeder eller historier fra glade kunder (med deres tilladelse).
- Format: Billede eller video fra kunden.
- Tekst: Tak kunden, fortæl kort om situationen, brug et relevant hashtag (f.eks. #DitBrandKunder).
- CTA: “Del dine oplevelser med os via #[hashtag]”, “Se flere kundebilleder her [link]”.
- Eksempel: En webshop, der sælger outdoor-udstyr, deler et billede fra en kundes vandretur med deres rygsæk. ¹⁶
Skabelon 4: Spørgsmål/Poll: Stil et relevant spørgsmål for at skabe debat og engagement.
- Format: Tekstopslag, billede med spørgsmål, eller brug Facebooks Poll-funktion.
- Tekst: Kort, præcist spørgsmål.
- CTA: “Stem her!”, “Del din mening nedenfor”.
- Eksempel: En boghandel spørger: “Hvilken genre læser du mest om sommeren?”. ¹²
Skabelon 5: Konkurrence/Giveaway: Skab excitement og generer leads eller følgere.
- Format: Iøjnefaldende billede eller video af præmien.
- Tekst: Klare og tydelige regler for deltagelse (f.eks. like opslaget, kommenter med svar på spørgsmål, tag en ven), deadline for konkurrencen. Link til officielle betingelser.
- CTA: “Deltag nu!”, “Klik her for at læse betingelser”.
- Eksempel: En lokal restaurant udlodder et gavekort på 500 kr. blandt dem, der kommenterer deres yndlingsret fra menuen. ¹³

Dansk case/eksempel: Københavns kafferisteri

Lad os forestille os “Københavns Kafferisteri”, en lille specialkaffebar og risteri. Deres Facebook-strategi kunne kombinere skabelonerne:

Bag kulisserne: Korte videoer af kafferistningsprocessen, hvor bønnerne skifter farve, med undertekster der forklarer trinene.
How-to: En infografik eller kort video om “3 fejl du laver, når du brygger stempelkaffe”.
UGC: Dele billeder tagget af kunder (#KbhKaffeMoment) der nyder kaffe i butikken eller derhjemme.
Spørgsmål: Et opslag med et billede af to forskellige kaffebønner: “Filter eller espresso – hvad foretrækker du til din morgenkaffe?”.
Konkurrence: En giveaway af en pose friskristede bønner, hvor man skal kommentere sin yndlingsbryggemetode for at deltage.

Denne blanding af indhold appellerer til både kaffeentusiaster (værdi, how-to) og det bredere lokale fællesskab (UGC, konkurrence). Ligesom Bilka brugte Facebook til at drive 45.000 butiksbesøg ¹⁹, kan Kafferisteriet bruge relevante opslag (f.eks. om et event i butikken) til at øge fodtrafikken. Selvom Kafferisteriet er lokalt, kan inspiration hentes fra internationale danske succeser som Pandora og Lego, der prioriterer SoMe højt ¹⁸, og nationale som Matas.¹⁸ Analyser af danske kommuners Facebook-sider viser også, at “feel good”-historier og menneskelige fortællinger skaber højt engagement ²¹, hvilket Kafferisteriet kan udnytte ved at fortælle historier om deres kaffebønder eller kunder.

Facebooks brede brugerbase og mange funktioner gør platformen utroligt alsidig. Succes afhænger dog af evnen til at levere relevant indhold, der enten underholder, informerer eller skaber værdi for følgerne.¹² Da den organiske rækkevidde kan være begrænset, er det afgørende at fokusere på at skabe reelt engagement (likes, kommentarer, delinger).²² Video performer generelt godt, men husk undertekster for tilgængelighed og fordi mange ser uden lyd.¹³ At opbygge et community gennem dialog, besvarelse af kommentarer og brugerinvolvering er centralt for langsigtet succes på Facebook i Danmark.

Instagram: Visuel storytelling og engagerende formater

Instagram er Danmarks næststørste sociale medieplatform med over 2,3 millioner ugentlige brugere ⁵ og en markant tilstedeværelse blandt yngre voksne og teenagere (70% er 12-44 år).⁵ Platformen er udpræget visuel og bruges primært til inspiration, social interaktion og deling af øjeblikke.³ Med 76% af brugerne, der tjekker platformen dagligt eller næsten dagligt ⁵, er potentialet for hyppig eksponering og engagement højt. Især formater som Stories og Reels driver interaktion, og platformen er et mekka for influencer marketing og visuelt drevne brands.⁵

Den vindende Instagram opslagsformel (Feed, stories, reels)

At skabe succesfuldt indhold på Instagram kræver fokus på både det visuelle udtryk og den understøttende tekst, tilpasset de forskellige formater:

Visuelt Element (Højeste prioritet):
- Feed: Fokus på høj billedkvalitet og æstetisk konsistens, der afspejler dit brands visuelle identitet (farvepalette, stil).²⁴ Brug billeder (minimum 1080px bredde anbefales), korte videoer eller karuselopslag (flere billeder/videoer i ét opslag).
- Stories: Skal være i lodret format (9:16). Udnyt de interaktive muligheder som polls, quizzer, spørgsmålsbokse og stickers for at engagere seerne direkte.¹⁶ Indholdet må gerne være mere uformelt og autentisk, f.eks. “behind-the-scenes”.¹⁶ Husk, at Stories forsvinder efter 24 timer, medmindre de gemmes som “Highlights” på profilen.²⁵
- Reels: Også lodret format (9:16). Korte, fængende videoer (op til 90 sekunder). Brug populære lyde, effekter og trends for at øge synligheden.²⁶ Fokusér på underholdning, inspiration eller “edutainment” (læring + underholdning).²⁶ Undertekster anbefales kraftigt, da mange ser Reels uden lyd.²⁶
- Ordblindevenlighed: Brug klare og tydelige billeder/videoer. Hold eventuel tekst i grafik eller video kort, letlæselig og med god kontrast. Sørg for, at vigtig information også findes i caption’en. Brug altid undertekster på Reels og video-Stories.
Caption (Billedtekst):
- Hook: De første 2-3 linjer er afgørende, da Instagram skjuler resten bag et “mere”-link.²⁸ Start med det vigtigste budskab, et fængende spørgsmål eller en stærk åbning.²⁸
- Længde: Anbefalinger varierer. Korte captions (under 125-150 tegn) fremhæves ofte for organisk feed-indhold ³⁰, mens længere captions kan fungere godt, hvis de tilbyder reel værdi som storytelling, dybdegående tips eller personlige refleksioner.²⁸ Brug linjeskift for at forbedre læsbarheden – skriv eventuelt teksten i en note-app først og kopier den ind.²⁹
- Tone: Vær autentisk og personlig. Lad dit brands stemme skinne igennem.²⁴ Tilpas tonen til din målgruppe. Brug emojis til at tilføje personlighed, guide øjet og bryde teksten op.²⁸
- Hashtags: Essentielle for at øge opdagelsen af dit indhold. Brug en strategisk blanding af brede (f.eks. #mode), niche-specifikke (f.eks. #danskdesign) og brandede hashtags (f.eks. #DitBrandNavn). Anbefalinger for antal varierer; nogle kilder nævner 9 som optimalt ³⁰, mens andre peger på 20+ for maksimal rækkevidde.³¹ Det vigtigste er relevans. Placer dem i selve caption’en for bedst søgbarhed ifølge Instagram ³¹ eller i den første kommentar for et renere look i caption’en.³⁰ Brug primært danske hashtags, hvis din målgruppe er dansk.³¹
- Ordblindevenlighed: Brug klart og præcist sprog. Opdel længere tekster med linjeskift og eventuelt emojis som visuelle ankre. Undgå store, massive tekstblokke.
Call to Action (CTA):
- Fortæl brugerne, hvad du ønsker, de skal gøre. Vær specifik: “Tryk på linket i vores bio for at shoppe”, “Gem dette opslag til senere inspiration”, “Tag en ven, der ville elske dette”, “Hvad synes du? Kommenter nedenfor!”, “Swipe up i Story for at læse mere”.²⁴
- Standard er at henvise til linket i profilens bio. Stories, Reels og Shopping-tags giver dog mulighed for mere direkte links.

Indholdsskabeloner til instagram

Her er fem skabeloner til at inspirere dit Instagram-indhold:

Skabelon 1: Visuelt Produktfokus (Feed/Karusel): Fremvis dit produkt gennem højkvalitetsbilleder eller video i en æstetisk tiltalende kontekst eller i brug.
- Caption: Kort beskrivelse, fremhæv en unik fordel eller følelse, brug relevante produkt- og livsstils-hashtags.
- CTA: “Shop looket via link i bio”, “Se hele kollektionen på vores webshop”, “Tryk på produkt-tagget for at købe”.
- Eksempel: Et dansk smykkebrand viser et nærbillede af en ny ring på en model, efterfulgt af et billede af ringen i sin æske (karusel).
Skabelon 2: Mini-Tutorial/Tip (Reel/Story): Vis hurtigt og engagerende, hvordan man bruger et produkt, eller del et værdifuldt tip relateret til din niche.
- Format: Reel med hurtig klipning, tekst-overlays der forklarer trin, og en populær lyd. Eller en Story-sekvens med korte videoklip/billeder.
- Caption: Kort opsummering af tippet/tutorialen, opfordring til at gemme eller prøve selv.
- CTA: “Gem denne Reel til senere!”, “Prøv det selv og tag os!”, “Swipe up for at se hele guiden”.
- Eksempel: En dansk makeup-artist laver en Reel, der viser, hvordan man lægger den perfekte eyeliner på 30 sekunder. ²⁶
Skabelon 3: Før & Efter (Karusel/Reel): Vis en transformation eller et resultat opnået med dit produkt eller service.
- Format: Karuselopslag med “før”-billede og “efter”-billede, eller en Reel med en kreativ overgang mellem de to stadier.
- Caption: Forklar kort processen eller den opnåede fordel. Stil eventuelt et spørgsmål om resultatet.
- CTA: “Se forskellen! Læs mere om [produkt/service] via link i bio”, “Hvad synes du om forvandlingen?”.
- Eksempel: En dansk indretningsarkitekt viser før/efter billeder af en stue-makeover i en karusel.
Skabelon 4: Spørgsmål / Ask Me Anything (AMA) (Story/Feed): Engager dit publikum direkte ved at invitere til spørgsmål eller starte en samtale.
- Format: Brug “Spørgsmål”-stickeren i en Story, eller lav et feed-opslag med en grafik/billede og et åbent spørgsmål.
- Caption: Forklar emnet for AMA’en eller stil dit spørgsmål klart. Opfordr til deltagelse.
- CTA: “Stil dit spørgsmål i boksen!”, “Vi svarer i Stories senere i dag!”, “Del dine bedste tips i kommentarfeltet!”.
- Eksempel: En dansk rejseblogger laver en Q&A i Stories om budgetrejser til Asien.
Skabelon 5: Inspirerende Citat / Brand Værdi (Feed): Del et citat, et mantra eller en tanke, der stemmer overens med dit brands værdier og appellerer til din målgruppe.
- Format: En visuelt tiltalende grafik med teksten (sørg for læsbarhed og god kontrast – overvej ordblindevenlige skrifttyper som OpenDyslexic i designet ³²).
- Caption: Uddyb kort, hvorfor citatet/værdien er vigtig for dig/brandet, eller stil et reflekterende spørgsmål.
- CTA: “Gem dette opslag, hvis du er enig”, “Hvad betyder [værdi] for dig?”, “Dobbelt-tap hvis du føler den!”.
- Eksempel: En dansk coach med fokus på personlig udvikling deler et motiverende citat om at turde følge sine drømme. ³³

Dansk case/eksempel: Aarhus bæredygtigt tøj

Forestil dig “Aarhus Bæredygtigt Tøj”, et brand der sælger tøj produceret af genanvendte materialer. Deres Instagram-strategi fokuserer på:

Feed: Æstetiske billeder af deres tøj båret af forskellige modeller i genkendelige Aarhus-miljøer (Den Gamle By, ARoS, skoven). Konsistent brug af en varm, naturlig farvepalette.
Reels: Korte videoer med stylingtips (“3 måder at style vores hørskjorte på”), behind-the-scenes fra systuen (med fokus på bæredygtige processer), og deltagelse i relevante mode-trends med et bæredygtigt twist.²⁶
Stories: Afstemninger om kommende farver til nye styles, Q&A med designeren om materialer, deling af kunders billeder tagget med #AarhusBæredygtigStil (UGC).
Highlights: Gemte Stories organiseret i kategorier som “Materialer”, “Kunde-looks”, “Styling Tips”, “Bag Om”..²⁵

De kunne lade sig inspirere af danske modeinfluencers som Pernille Teisbæk ³⁴ for æstetik og branding. Ved løbende at analysere deres “Insights” ³⁵ kan de se, hvilke opslagstyper og tidspunkter der giver mest engagement hos deres danske målgruppe, og justere strategien derefter, ligesom casen med Zdeněk Staněk viser vigtigheden af æstetik og community-opbygning.³⁶

Instagrams succes bygger på det visuelle. Derfor er en klar visuel identitet og konsistens afgørende.²⁴ Platformen belønner desuden dem, der aktivt bruger og eksperimenterer med de nyeste formater som Reels og interaktive Stories, da disse driver engagement.²⁶ Autenticitet og personlighed i både billeder og tekst er nøglen til at skabe en ægte forbindelse med følgerne.²⁸ En velplanlagt content kalender sikrer konsistens ²⁴, men det er lige så vigtigt at være agil og kunne hoppe med på relevante trends for at maksimere synlighed og relevans i det hurtige Instagram-univers.²⁶

LinkedIn: Professionelt netværk og værdifuld vidensdeling

LinkedIn har cementeret sin position som den ubestridte B2B-platform i Danmark. Med over 1,2 millioner ugentlige brugere ⁵ og en tredjedel af den erhvervsaktive befolkning (16-74 år) til stede ¹, er det her, professionelle netværker, søger viden, finder jobmuligheder og deler brancheindsigt. Platformen har en bemærkelsesværdig høj koncentration af erhvervsaktive (82%) og beslutningstagere (42%) ⁵, hvilket gør den yderst værdifuld for B2B-marketing, leadgenerering og employer branding.³ Selvom den daglige brug er lavere end på Facebook og Instagram ⁵, er brugerne typisk mere fokuserede og engagerede i professionelt relevant indhold.

Den overbevisende linkedIn opslagsformel (Artikel vs. kort opslag)

På LinkedIn har du primært to formater at arbejde med: korte opslag i feedet og længere artikler (tidligere kendt som Pulse). Valget afhænger af dit budskab og mål:

Korte Opslag: Ideelle til hurtige opdateringer, deling af links/nyheder, stille spørgsmål, starte diskussioner, dele billeder eller korte videoer. Giver synlighed i netværkets feed.
Artikler: Bedst til dybdegående analyser, thought leadership, omfattende guides eller case studies. Artikler forbliver på din profil og kan indekseres af Google, hvilket giver langvarig værdi og etablerer ekspertise.³⁷ De tillader op til 120.000 tegn.³⁷

Struktur & Indhold for Korte Opslag:

Hook: Start stærkt for at stoppe scrollningen. En kontant påstand, et relevant spørgsmål rettet mod din målgruppe, eller en interessant observation fungerer godt.
Kernebudskab: Vær præcis og værdidrevet. Del en indsigt, en læring, en nyhed eller stil et spørgsmål. Brug korte afsnit. Emojis og punktopstillinger kan øge læsbarheden.³⁸
Visuelt: Et billede eller en video øger engagementet markant.³⁷ Brug professionelle billeder, relevante infografikker, eller korte videoer (husk undertekster). Anbefalet billedstørrelse er ofte 1200×627 pixels.³⁹
Hashtags: Brug 3-5 relevante hashtags. En blanding af bredere branche-hashtags (f.eks. #digitalmarketing) og mere specifikke niche-hashtags (f.eks. #B2Bleadgenerering) anbefales.³⁷ Tjek populære danske hashtags for inspiration.⁴⁰
Tagging: Tag relevante personer eller virksomhedssider (maks. 5 anbefales ³⁷), men kun når det tilføjer værdi eller er direkte relevant for opslaget.
CTA (Call to Action): Opfordr til handling. Det kan være at kommentere, dele erfaringer, klikke på et link (hvis du deler eksternt indhold) eller connecte. Eksempler: “Hvad er dine erfaringer med X?”, “Læs hele analysen via linket i kommentarfeltet”, “Er du enig?”.
Ordblindevenlighed: Sørg for en klar struktur med korte sætninger og afsnit. Undgå unødig fagjargon uden forklaring. Lad det visuelle element understøtte teksten tydeligt.

Struktur & Indhold for Artikler:

Overskrift: Skal være fængende, klar og indeholde nøgleord, som folk kunne finde på at søge efter på Google.³⁷
Coverbillede: Vælg et professionelt billede af høj kvalitet, der visuelt repræsenterer artiklens emne.³⁷
Indledning: Fang læserens interesse. Præsenter emnet, problemstillingen eller den centrale tese.³⁷
Brødtekst: Lever dybdegående værdi. Minimum 300 ord, men gerne 600-800+ for at signalere substans.³⁷ Brug formatering aktivt: H2/H3 underoverskrifter, fed/kursiv til fremhævning, punktopstillinger/nummererede lister for overblik.³⁷ Indsæt 1-3 relevante billeder, grafer eller videoer undervejs for at bryde teksten og illustrere pointer.³⁷ Link til relevante kilder, tidligere artikler eller sider på dit website.³⁷ Vigtigt: Fokusér på at dele viden, indsigt og løsninger – undgå direkte salg, priser eller aggressive opfordringer til kontakt.³⁷
Afslutning: Opsummer de vigtigste pointer. Afslut eventuelt med et åbent spørgsmål for at opfordre til kommentarer og debat under artiklen.³⁷
Teasertekst (ved deling i feedet): Når du publicerer artiklen, skal du skrive en kort, motiverende tekst til dit feed-opslag, der får folk til at klikke sig ind og læse. Inkluder 3 relevante hashtags her.³⁷
Ordblindevenlighed: Særligt vigtigt pga. tekstmængden. En klar struktur med meningsfulde overskrifter og lister er afgørende. Brug korte afsnit. Sørg for god kontrast i indlejrede billeder/grafik og brug beskrivende billedtekster. Da platformen ikke direkte understøtter specielle skrifttyper, er layout og sprogbrug nøglen. Overvej at tilbyde et link til en lydversion (podcast) af artiklen, hvis muligt.

Indholdsskabeloner til linkedIn

Her er fem skabeloner tilpasset LinkedIn-konteksten:

Skabelon 1: Deling af Brancheindsigt (Kort opslag): Del en ny statistik, en vigtig trend eller en relevant nyhedsartikel fra din branche, og tilføj dit eget perspektiv eller en analyse.
- Format: Tekst + link til kilden / relevant billede eller infografik.
- CTA: “Hvad er dine tanker om denne udvikling?”, “Læs hele rapporten her [link i kommentar]”, “Hvordan påvirker dette din virksomhed?”.
- Eksempel: En dansk marketingchef deler en artikel om nye AI-værktøjer og kommenterer på, hvordan de kan bruges strategisk i B2B.
Skabelon 2: Thought Leadership (Artikel): Skriv en dybdegående artikel, der positionerer dig eller din virksomhed som ekspert inden for et specifikt felt. Del unikke erfaringer, analyser, forudsigelser eller en guide.
- Format: LinkedIn Artikel med stærk overskrift og coverbillede.
- CTA (i teasertekst): “Få mine 5 trin til succesfuld [emne] i min nye artikel”, “Læs mine refleksioner over fremtiden for [branche] her”.
- Eksempel: Stifteren af et dansk bæredygtighedskonsulentfirma skriver en artikel om “Vejen til reel ESG-rapportering for SMV’er”. ³⁷
Skabelon 3: Virksomhedsnyhed/Milepæl (Kort opslag): Del positive interne nyheder – lancering af nyt produkt/service, en vigtig ansættelse, et jubilæum, en vunden pris, et succesfuldt projekt.
- Format: Tekst + professionelt billede eller kort video (f.eks. af teamet, produktet, eventet).
- CTA: “Læs mere om [nyheden] på vores hjemmeside [link]”, “Vi er stolte! Ønsk os tillykke nedenfor”, “Mød vores nye [titel], [Navn]”.
- Eksempel: Et dansk arkitektfirma annoncerer, at de har vundet en international pris og deler et billede fra prisoverrækkelsen. ³⁹
Skabelon 4: Spørgsmål til Netværket (Kort opslag): Udnyt netværkets kollektive intelligens ved at stille et åbent, fagligt relevant spørgsmål for at få input, råd eller starte en værdifuld diskussion.
- Format: Rent tekstopslag eller tekst med en simpel grafik.
- CTA: “Hvad er dine bedste erfaringer med [værktøj/metode]?”, “Del dine top 3 råd til [udfordring] nedenfor”, “Hvilke faldgruber skal man undgå ved [proces]?”.
- Eksempel: En dansk projektleder spørger sit netværk: “Hvilke værktøjer bruger I til effektiv remote team-koordinering?”. ³⁸
Skabelon 5: Employer Branding / Rekruttering (Kort opslag/Artikel): Vis virksomhedskulturen indefra, fremhæv en medarbejders historie, eller del et jobopslag – gerne på en kreativ og engagerende måde.
- Format: Billeder eller video af medarbejdere i arbejdssituationer eller sociale sammenhænge, en artikel om “En dag hos [Virksomhed]”, et jobopslag (se kreative eksempler i ³⁹, f.eks. video med kommende kolleger).
- CTA: “Kunne du tænke dig at blive en del af vores team? Se ledige stillinger her [link]”, “Læs [Medarbejdernavn]s historie på vores blog”, “Tag en potentiel kandidat!”.
- Eksempel: En dansk IT-virksomhed laver et kort videoopslag, hvor teamlederen entusiastisk fortæller om et nyt spændende projekt, de søger en udvikler til. ³⁹

Dansk case/eksempel: DynaSoft solutions

Lad os tage den fiktive danske B2B softwarevirksomhed “DynaSoft Solutions”, der udvikler CRM-systemer til produktionsvirksomheder. Deres LinkedIn-strategi kunne omfatte:

Artikler: CEO’en skriver kvartalsvise artikler om digitaliseringstrends i produktionsindustrien (Thought Leadership).
Korte Opslag (Case Studies): Korte tekst-opslag med et stærkt resultat-tal og et billede/logo fra en tilfreds kunde, der linker til en fuld case study på websitet.
Korte Opslag (Webinar): Invitationer til gratis webinarer om “Effektivisering af salgsprocesser med CRM”, med link til tilmelding.
Korte Opslag (Employer Branding): “Mød Mette fra vores support-team”-opslag med billede og et citat om, hvad hun bedst kan lide ved at hjælpe kunderne (#TeamDynaSoft).
Kreative Jobopslag: Når de søger nye sælgere, laver de et opslag med et billede af salgsteamet og teksten: “Vil du være med til at løfte salget til nye højder sammen med det her stærke hold? Vi søger…”.³⁹

De kan hente inspiration fra danske bureauer som Kjærup Kommunikation, der specialiserer sig i personlig branding på LinkedIn for danske virksomheder.⁴¹ Selvom bureauer som Obsidian Digital ⁴² og Social Selling Company ³⁷ primært poster jobopslag på deres egne blogs, er deres ekspertise inden for feltet anerkendt.

Kernen i en succesfuld LinkedIn-strategi er at levere værdi og bygge troværdighed og relationer. Platformens brugere søger faglig indsigt, professionelt netværk og karrieremuligheder.⁵ Direkte og påtrængende salgsbudskaber har sjældent succes.³⁷ Fokus bør ligge på at positionere virksomheden og dens nøglepersoner (især ledere ⁴⁷) som hjælpsomme eksperter gennem deling af relevant viden og erfaringer. Både virksomhedssiden ³⁸ og medarbejdernes personlige profiler spiller en vigtig rolle i at opbygge et stærkt brand og netværk. Lange artikler er gode til at demonstrere dybde ³⁷, mens hyppige, korte opslag sikrer løbende synlighed og interaktion.³⁸ Employer branding og rekruttering er ligeledes centrale elementer, hvor autenticitet og kreativitet kan gøre en stor forskel.³⁹

Tiktok: Kreativitet, trends og den unge puls

TikTok har på rekordtid etableret sig som en markant spiller i det danske sociale medielandskab, især blandt de yngre generationer. Med over 734.000 ugentlige brugere ⁵ og en imponerende penetration på 70% blandt de 16-24-årige ², er platformen et kraftcenter for trends, kreativitet og underholdning. 80% af brugerne er under 29 år ⁵, og platformen er kendetegnet ved sit lynhurtige tempo, sin enorme organiske rækkevidde og sit fokus på korte, engagerende videoer drevet af lyd og trends.³ For virksomheder, der ønsker at nå en yngre målgruppe på en autentisk og kreativ måde, er TikTok blevet uomgængelig.

Den virale tiktok videoformel (Hook-validate-CTA)

TikToks algoritme og brugernes adfærd dikterer en specifik tilgang til videoindhold. En effektiv formel følger ofte disse tre trin ⁴⁸:

Hook (De første 1-3 sekunder): Dette er altafgørende. Du skal fange seerens opmærksomhed øjeblikkeligt for at stoppe dem i at scrolle videre. Brug et stærkt visuelt element (et overraskende klip, en interessant person, produktet i fokus), en fængende lyd (trending musik eller en markant lydeffekt), en provokerende tekst-overlay, eller stil et direkte spørgsmål/påstand. Eksempel: En video starter med teksten “Du har lavet pandekager forkert hele dit liv!” over et billede af en stegepande.
Validering (Kerneindholdet): Lever hurtigt værdien eller budskabet. Vis løsningen på det problem, du præsenterede i hook’et, demonstrer produktets funktion, del et hurtigt tip eller hack, fortæl en ultrakort historie, eller vis en transformation.⁴⁸ Fokus skal være på fordelen for seeren: Hvad får de ud af at se videre? Hvordan løser dette deres problem, sparer dem tid/penge, eller underholder dem?.⁴⁸
Call to Action (CTA): Vær klar og direkte. Fortæl seeren præcis, hvad du vil have dem til at gøre nu. Det kan være at besøge et link i bio, følge profilen for mere indhold, prøve et filter, kommentere, eller dele videoen.⁴⁸ Overvej at skabe urgency med tidsbegrænsede tilbud, hvis relevant for annoncer.⁴⁸

Nøgleelementer i en TikTok-video:

Format: Altid lodret video (9:16).
Længde: Selvom platformen tillader længere videoer, er det korte format kongen. For annoncer anbefales ofte 9-15 sekunder.⁴⁹ Organisk indhold kan variere, men fastholdelse af opmærksomhed er nøglen.
Lyd: Ekstremt vigtigt. Brug trending lyde og musik fra TikToks bibliotek (tjek TikTok Creative Center ⁴⁸ eller Commercial Music Library for kommerciel brug ⁵¹). Original lyd eller en engagerende voiceover kan også fungere. Se eksempler på tidligere trends.⁵²
Tekst: Brug korte, letlæselige tekst-overlays til at fremhæve pointer, stille spørgsmål eller som undertekster. Brug platformens egne skrifttyper for et autentisk look.⁵³
Effekter & Filtre: Vær kreativ med platformens indbyggede effekter, filtre og overgange for at gøre videoen mere dynamisk og underholdende.
Hashtags: Brug en blanding af meget brede (#fyp, #foryoupage, #tiktokdk), niche-specifikke (#cykelreparation, #veganskopskrift) og aktuelle trend-hashtags. Tjek TikTok Creative Center for inspiration.⁵⁰
Ordblindevenlighed: Brug stærke, klare visuals til at kommunikere budskabet. Gør tekst-overlays letlæselige: god kontrast, enkel skrifttype, kort visningstid. Overvej en voiceover som supplement eller alternativ til meget tekst. Brug undertekster, hvis der tales hurtigt eller meget.

Indholdsskabeloner til tiktok

TikTok handler om kreativitet og trends. Her er fem skabeloner som udgangspunkt:

Skabelon 1: Trend-deltagelse: Identificer en relevant og aktuel trend (en specifik lyd, et filter, en challenge, et meme-format) og adaptér den til dit brand eller produkt på en humoristisk eller uventet måde.
- Fokus: Aktualitet, humor, relaterbarhed, synlighed via trenden.
- CTA: Ofte implicit (følg trenden) eller “Følg for flere sjove videoer”, “Hvad synes du om denne trend?”.
- Eksempel: Et dansk supermarked bruger en populær “point of view”-lyd til at vise en kundes (humoristiske) indkøbstur på budget. ⁴⁸
Skabelon 2: Hurtigt Tip / Life Hack: Del et superkort, værdifuldt trick, der løser et lille hverdagsproblem relateret til din branche eller dit produkt.
- Fokus: Værdi, “edutainment”, problemløsning.
- CTA: “Gem dette tip!”, “Følg for flere smarte hacks”, “Prøv det selv!”.
- Eksempel: En dansk VVS’er viser på 15 sekunder, hvordan man nemt renser en stoppet håndvask. ⁴⁸
Skabelon 3: Produktdemo / Unboxing (med et twist): Vis produktet i brug eller pak det ud, men gør det på en kreativ, hurtig og visuelt fængende måde – ikke en lang, kedelig gennemgang.
- Fokus: Produktets kernefunktion/fordel, visuel appel, “wow”-faktor.
- CTA: “Se produktet via link i bio”, “Hvad synes du om [produktnavn]?”, “Gæt prisen i kommentarfeltet!”.
- Eksempel: En dansk webshop laver en lynhurtig “satisfying” unboxing af et nyt skønhedsprodukt med ASMR-lydeffekter. ⁴⁸
Skabelon 4: Før & Efter (Hurtig Transformation): Vis en markant og hurtig forvandling – f.eks. rengøring, en makeover, et DIY-projekt, resultatet af træning.
- Fokus: Visuel tilfredsstillelse, demonstration af effekt/resultat.
- CTA: “Se den vilde forskel!”, “Prøv [produkt/metode] selv!”, “Rate transformationen 1-10”.
- Eksempel: En dansk malerforretning viser en time-lapse (speedet op) af et rum, der males i en ny, frisk farve på 10 sekunder.
Skabelon 5: Bag Kulisserne (Autentisk Glimt): Del et kort, ægte og ofte humoristisk øjeblik fra virksomhedens hverdag, der viser menneskene bag brandet.
- Fokus: Autenticitet, humor, relaterbarhed, menneskeliggørelse af brandet.
- CTA: “Følg med bag facaden”, “Sådan ser en typisk mandag ud hos os!”, “Skal vi poste flere af disse?”.
- Eksempel: Et dansk reklamebureau deler et sjovt klip af en mislykket optagelse eller en intern joke fra kontoret.

Dansk case/eksempel: CykelKlar – cykelværksted for studerende

Forestil dig “CykelKlar”, et cykelværksted nær et universitetscampus i Odense, der henvender sig til studerende. Deres TikTok-strategi kunne være:

Tip/Hack: Videoer som “Sådan lapper du din cykel på 2 minutter” eller “Undgå cykeltyveri med dette simple trick”.
Før/Efter: Korte klip af en rusten, skramlet cykel, der bliver forvandlet til en køreklar cykel efter service.
Trend-deltagelse: Bruge populære lyde til at illustrere typiske studiecykel-problemer eller glæden ved en nyserviceret cykel. Måske deltage i lokale Odense-trends.
Bag Kulisserne: Sjove klip af mekanikerne, der fjoller, eller en “satisfying” video af en grundig cykelvask.

De kan hente inspiration fra succesfulde danske virksomhedsprofiler som Naturli’, Søstrene Grene eller Red Bull Danmark ⁵⁰, der formår at være underholdende og relevante. Erfaringer fra Ordblindeforeningens kampagne ⁵³ (rettet mod unge/forældre) eller Semlers lærlingekampagne ⁵⁶ viser potentialet i at bruge TikTok i en bredere kampagnestrategi. Astralis Nexus’ case ⁵⁷ demonstrerer, at autentisk TikTok-content kan performe markant bedre end poleret, professionelt indhold til en B2C-målgruppe på platformen. At kigge på populære danske creators ⁵⁸ kan give idéer til stil, humor og emner, der appellerer til den danske ungdom.

TikToks algoritme er en kraftfuld motor for organisk rækkevidde, men den kræver en specifik type brændstof: kreativitet, aktualitet (trends) og evnen til at fange og fastholde opmærksomhed inden for få sekunder.⁴⁸ Det betyder, at virksomheder skal turde lege, eksperimentere og producere indhold, der føles hjemmehørende på platformen – ofte mere råt, autentisk og underholdende end traditionel markedsføring.⁵³ Den lynhurtige hook er altafgørende.⁴⁸ Perfektion er mindre vigtig end evnen til at ramme tidsånden og engagere.

Youtube: Dybdegående indhold og langsigtet community building

YouTube står som den ubestridte konge af online video og er en essentiel platform for danskere, der søger underholdning, viden og inspiration. Over halvdelen af befolkningen (51-52%) bruger platformen ugentligt til at se videoer eller klip ³, og den bruges flittigt til alt fra musik ⁵⁹ og gaming til dybdegående guides (how-to’s) ⁶ og produktanmeldelser.⁶ Platformens styrke ligger i dens evne til at huse længere, dybdegående indhold, dens tætte integration med Google-søgninger (SEO-fordele ¹⁷), muligheden for at opbygge et loyalt community og de mange monetiseringsmuligheder.⁶⁰ Indhold på YouTube har desuden ofte en meget længere levetid end på de feed-baserede sociale medier.

Den engagerende youtube videoformel

At skabe succesfulde YouTube-videoer kræver mere end blot at uploade et klip. Det handler om at skabe værdi, fastholde seerne og optimere for opdagelse:

Videoindhold (Kernen):
- Formater: Vælg et format, der passer til dit budskab og din målgruppe. Populære formater inkluderer:
  - Explainer Videoer: Forklarer komplekse emner simpelt (set af 91% af forbrugere for at lære om produkter ⁶¹).
  - How-To / Tutorials: Trin-for-trin guides til at lære en færdighed.⁶
  - Anmeldelser / Sammenligninger: Gennemgang af produkter eller services.⁶
  - Bag Kulisserne / Vlogs: Giver et autentisk indblik.⁶
  - Interviews / Samtaler / Mini-Dokumentarer: Deler ekspertise eller historier.⁶
  - Q&A / Spørgsmål & Svar: Engagerer community’et direkte.⁶
  - Case Studies: Viser resultater og succeser.
  - Webinarer / Præsentationer: Deler dybdegående viden.
- Struktur: En god struktur fastholder seeren:
  - Hook (Start): Fang interessen inden for de første 5-15 sekunder. Stil et spørgsmål, præsenter et problem, vis et fængende klip, eller giv et løfte om, hvad seeren vil lære.
  - Introduktion: Fortæl kort, hvad videoen handler om, og hvorfor seeren skal blive hængende.
  - Kerneindhold: Lever den lovede værdi. Bryd indholdet ned i logiske bidder. Brug visuelle hjælpemidler som grafik, animationer, skærmoptagelser eller b-roll (supplerende klip) til at illustrere dine pointer og holde videoen dynamisk.
  - Call to Action (CTA): Opfordr til handling undervejs og/eller til sidst. Bed seerne om at like videoen, abonnere på kanalen, slå notifikationer til, kommentere, besøge din hjemmeside, downloade en ressource, eller se en anden relevant video.
  - Outro: Afrund videoen, tak seeren for at have set med, gentag eventuelt din vigtigste CTA, og brug YouTubes slutskærme og kort til at linke til mere indhold.
- Længde: Der er ingen magisk længde. Nogle tips kan leveres på 2 minutter, mens en dybdegående guide kan vare 20+ minutter. Det vigtigste er at holde på seerens opmærksomhed (viewer retention). Analysér dine egne data for at se, hvornår seerne typisk falder fra.
- Kvalitet: Lydkvalitet er altafgørende! Dårlig lyd får seerne til at klikke væk hurtigere end dårlig billedkvalitet.⁶² Investér i en god mikrofon. Sørg også for god billedkvalitet (minimum HD), stabil optagelse (brug stativ) og ordentlig belysning. Redigér videoen for at fjerne pauser, fejl og unødvendigt indhold, så den fremstår skarp og flydende.⁶²
- Ordblindevenlighed: Undertekster (Closed Captions – CC) er essentielle for tilgængelighed.⁹ Tal tydeligt og i et roligt tempo. Brug visuelle elementer (tekst på skærmen, grafik, animationer) til at understøtte dine verbale pointer. Overvej at tilbyde en fuld transskription af videoen i beskrivelsen eller via et link.⁶³
Optimering (YouTube SEO): Gør det nemt for folk (og algoritmen) at finde din video:
- Titel: Skal være klar, fængende og indeholde de vigtigste søgeord, som din målgruppe bruger.
- Beskrivelse: Skriv en detaljeret beskrivelse af videoens indhold. Inkluder relevante søgeord naturligt. Tilføj links til din hjemmeside, sociale medier eller nævnte ressourcer. Brug tidsstempler (chapters) til at opdele videoen i sektioner, så seerne nemt kan navigere.
- Thumbnail: Dit “butiksvindue”. Skal være iøjnefaldende, i høj opløsning, tydeligt vise videoens emne (ofte med tekst-overlay og et ansigt), og have en konsistent branding.⁶² En god thumbnail er afgørende for klikraten (CTR).
- Tags: Tilføj relevante søgeord og fraser, som folk kunne søge på for at finde din video.
- Kort & Slutskærme: Brug disse interaktive elementer til aktivt at guide seerne videre til andre af dine videoer, playlists, din hjemmeside, eller til at abonnere.

Indholdsskabeloner til youtube

Her er fem skabeloner til at kickstarte din YouTube-kanal:

Skabelon 1: Dybdegående Guide / Tutorial: Gå i dybden med et emne, du er ekspert i, og lær seerne en specifik færdighed, proces eller koncept trin-for-trin.
- Fokus: Værdiskabelse, etablering af ekspertise, problemløsning.
- CTA: “Download den gratis tjekliste i beskrivelsen”, “Har du spørgsmål? Skriv dem i kommentarfeltet!”, “Abonner for flere dybdegående guides om [emne]”.
- Eksempel: Et dansk bogføringsprogram laver en 15-minutters video-guide: “Sådan laver du momsregnskab i [Programnavn] – Komplet guide for begyndere”. ⁶
Skabelon 2: Produktanmeldelse / Sammenligning: Gennemgå et produkt (dit eget eller et relevant produkt i din branche) i detaljer, vis funktioner, fordele og ulemper. Eller sammenlign flere lignende produkter.
- Fokus: Information, købsvejledning, troværdighed, demonstration.
- CTA: “Find produktet her [affiliate link/webshop link]”, “Hvad er din erfaring med [produkt]?”, “Se vores anmeldelse af konkurrenten [link til anden video]”.
- Eksempel: En dansk webshop, der sælger løbeudstyr, laver en video, der sammenligner de 3 bedste løbesko til vinterbrug. ⁶
Skabelon 3: Interview med Ekspert / Kunde Case Study: Inviter en brancheekspert, en influencer eller en tilfreds kunde ind til en samtale for at dele indsigt, erfaringer eller en succeshistorie.
- Fokus: Troværdighed (social proof), inspiration, netværk, storytelling.
- CTA: “Connect med [gæstens navn] på LinkedIn [link]”, “Læs hele kundecasen på vores website [link]”, “Hvem synes du, vi skal interviewe næste gang?”.
- Eksempel: Et dansk marketingbureau interviewer en CMO fra en succesfuld kunde om deres fælles kampagne og resultater. ⁶
Skabelon 4: Bag Kulisserne / Virksomhedskultur: Giv et autentisk indblik i virksomhedens hverdag, produktionsprocesser, teamet, eller dæk et internt event.
- Fokus: Employer branding, autenticitet, opbygning af relation til seerne, transparens.
- CTA: “Se vores ledige stillinger via linket i beskrivelsen”, “Lær vores fantastiske team bedre at kende”, “Følg med i vores hverdag på Instagram [link]”.
- Eksempel: En dansk fødevareproducent laver en video, der følger et produkt fra råvare til færdig pakke, og viser de medarbejdere, der er involveret. ⁶
Skabelon 5: Q&A / Besvarelse af Kommentarer: Dediker en video til at besvare de mest stillede eller mest interessante spørgsmål fra dit community (kommentarer, mails, sociale medier).
- Fokus: Engagement, community building, direkte værdi for seerne, viser at du lytter.
- CTA: “Stil dit spørgsmål til næste Q&A i kommentarfeltet!”, “Var dette svar nyttigt? Giv videoen et like!”, “Husk at abonnere for ikke at gå glip af svar”.
- Eksempel: En dansk finansiel rådgiver laver en månedlig video, hvor han besvarer udvalgte spørgsmål om investering fra kommentarsporet. ⁶

Dansk case/eksempel: Grønne fingre haveservice

Lad os tage den fiktive virksomhed “Grønne Fingre Haveservice” fra Jylland. Deres YouTube-kanal kunne fokusere på:

Guides/Tutorials: Ugentlige videoer med “Sådan beskærer du dine roser korrekt”, “Guide til anlægning af højbed”, “Bekæmp dræbersnegle naturligt”.
Anmeldelser: Test og anmeldelse af nye haveredskaber (plæneklippere, hækkeklippere osv.).
Interviews: Samtaler med lokale planteeksperter eller kunder med særligt flotte haver, de har hjulpet med.
Bag Kulisserne: Videoer der viser teamet i gang med at anlægge en have, “en dag i gartnerens liv”, eller dækning af deltagelse i en lokal havemesse.

De kan lære af danske YouTube-succeser som Morten Münster, der engagerer et ungt publikum ⁵⁹, eller mere nicheprægede kanaler som Ultra Nyt, der leverer relevant indhold til deres specifikke målgruppe.⁶⁵ Casen med Business Danmark ⁶⁶ understreger vigtigheden af at tilpasse indholdet specifikt til YouTube-formatet for at opnå maksimal effekt – et kortere hook, konstant logo-synlighed og en klar historie fortalt hurtigt kan fordoble brand recall sammenlignet med en traditionel TV-reklame vist på platformen.

YouTube adskiller sig ved at kræve en større investering i tid og ressourcer til indholdsproduktion sammenlignet med de hurtigere sociale medier.⁶² Til gengæld belønner platformen dybde, kvalitet og konsistens. Fordi videoerne kan findes via søgning længe efter publicering ¹⁷, er det en langsigtet strategi. Succes afhænger af evnen til at skabe værdifuldt indhold, der fastholder seernes opmærksomhed (watch time er en vigtig rankingfaktor ⁶⁰), optimere videoerne for søgning (SEO), og aktivt engagere sig med sit community i kommentarfeltet for at opbygge loyalitet.⁶ God lydkvalitet ⁶² og undertekster ⁹ er ikke til forhandling, hvis man vil tages seriøst og være tilgængelig for alle.

Tværgående tips til succes på sociale medier i Danmark

Selvom hver platform har sine unikke krav og muligheder, er der nogle grundlæggende principper og strategier, der går igen og er afgørende for succes på tværs af det danske sociale medielandskab.

Autenticitet og storytelling: Hjertet i din kommunikation

I en verden oversvømmet med poleret markedsføring, hungrer brugerne efter ægthed. Vær menneskelig, vis personlighed, og undgå stift corporate-sprog.²⁸ Del dit brands historie, jeres værdier, jeres op- og nedture.¹⁷ Brug storytelling til at skabe en følelsesmæssig forbindelse med dit publikum. Danske cases, som de succesfulde kommunale Facebook-opslag, viser tydeligt, at “feel good”-historier, humor og menneskelige vinkler skaber markant bedre resultater end tør information.²¹ Lad folk komme med “bag kulisserne” og mød menneskene i din virksomhed.

Call-to-action (CTA) Strategi: Guide brugeren videre

Godt indhold er kun effektivt, hvis det leder brugeren til en ønsket handling. Vær altid klar over, hvad formålet med dit opslag er, og hvad du ønsker, brugeren skal gøre bagefter.²⁴ Din CTA skal være:

Klar og tydelig: Brug handlingsorienterede verber (“Lær”, “Køb”, “Tilmeld”, “Kontakt”, “Del”, “Gem”).¹⁴
Relevant: Tilpas CTA’en til indholdet og platformen. En CTA om at “læse mere” passer til et link-opslag, mens “gem dette tip” passer til en Reel.¹⁵
Nem at udføre: Sørg for, at links virker, og at vejen til handling er så kort som mulig.¹³
Testet: Eksperimenter med forskellige formuleringer og placeringer for at se, hvad der konverterer bedst for din målgruppe. Eksempler spænder fra direkte købsopfordringer (“Shop nu”) til blødere engagement-CTA’er (“Hvad synes du?”).¹⁴

Dansk hashtag strategi: Bliv fundet af de rigtige

Hashtags er dit redskab til at øge synligheden og nå ud til brugere, der interesserer sig for dine emner. En god dansk hashtag-strategi indebærer:

Relevans: Brug primært danske hashtags, hvis din målgruppe er dansk.³¹
Mix: Kombiner brede hashtags (stor volumen, men også stor konkurrence), niche-hashtags (mere specifikke, rammer en engageret målgruppe) og brandede hashtags (unikke for din virksomhed).³⁰
Antal: Varierer per platform. Instagram: Flere er ofte bedre (f.eks. 20+), men relevans trumfer antal.³¹ LinkedIn: Færre og mere fokuserede (3-5 anbefales).³⁷ TikTok: En god blanding af brede og trend-hashtags.
Research: Undersøg hvilke hashtags dine konkurrenter og din målgruppe bruger. Brug værktøjer som TikTok Creative Center til at spotte trends.³¹

Principper for ordblindevenligt indhold på tværs af platforme

At skabe tilgængeligt indhold er afgørende for at inkludere de 5-7% af danskerne med ordblindhed.⁸ Husk disse principper:

Tekst:
- Brug et klart og simpelt sprog.⁹ Undgå lange, indviklede sætninger og unødig fagjargon.
- Brug korte sætninger og afsnit. Bryd teksten op med linjeskift.
- Anvend punktopstillinger eller nummererede lister for at skabe struktur og overblik.
- Brug meningsfulde overskrifter og underoverskrifter, hvor platformen tillader det (f.eks. LinkedIn artikler).
Visuelt:
- Sørg for god kontrast mellem tekst og baggrund i grafik og billeder.³²
- Brug billeder og ikoner, der tydeligt understøtter og illustrerer teksten.
- Overvej at bruge ordblindevenlige skrifttyper (som OpenDyslexic eller Dyslexie ³²) i grafik og video-overlays, hvis det passer med brandets stil. Vigtigst er dog god læsbarhed (størrelse, afstand).
Video:
- Altid undertekster! Dette er essentielt for både ordblinde og hørehæmmede, samt de mange der ser video uden lyd.⁹
- Sørg for klar og tydelig tale.
Tilgængelighed for Hjælpemidler:
- Mange ordblinde bruger Læse- og Skriveteknologi (LST) som oplæsningsprogrammer (f.eks. AppWriter, IntoWords), ordforslag og tale-til-tekst.⁹
- Sørg for, at din digitale tekst er tilgængelig for disse værktøjer. Undgå at placere vigtig information udelukkende som tekst i et billede uden at give et tekstalternativ i caption eller alt-text. Gør PDF’er og websites, du linker til, tilgængelige.
Henvis til Ressourcer: Gør opmærksom på de mange gode danske ressourcer for ordblinde, f.eks. Ordblindeforeningen ¹⁰, Ordblindhed.dk ¹⁰, Nota (Nationalbibliotek for mennesker med læsevanskeligheder) ⁸ og SPS (Specialpædagogisk Støtte).⁹

At skabe ordblindevenligt indhold er ofte lig med at skabe brugervenligt indhold, som alle kan drage fordel af.

Selvom platformene udvikler sig, og nye trends opstår, er der grundlæggende nøgler til succes, der forbliver konstante. Konsistens i både posting-frekvens og branding er afgørende for at opbygge genkendelighed og fastholde følgere.¹⁶ Evnen til at tilpasse sig nye formater, algoritmeændringer og trends er nødvendig for at forblive relevant.²⁷ Vigtigst af alt er dog at levere værdi til målgruppen – hvad enten det er gennem underholdning, information, inspiration eller løsningen på et problem. Dette er kernen i al effektiv content marketing.⁶ Succes på sociale medier i Danmark kræver en strategisk, langsigtet tilgang, der balancerer platform-specifik taktik med disse universelle principper. Det kræver løbende test, måling og optimering for at sikre, at indsatsen bærer frugt.¹³

Platform quick reference guide

Denne tabel giver et hurtigt overblik over nøgleanbefalinger for hver platform:

Platform	Anbefalet Billedformat (Feed/Story)	Anbefalet Videolængde (Feed/Story/Reel)	Anbefalet Caption Længde	Nøglefokus	Bedste Praksis Tip
Facebook	Kvadratisk (1:1) eller lodret (4:5)	Kort (6-15s ideelt for annoncer)	Lang nok til “Læs mere”	Bred appel, Community, Alsidighed	Varier indholdstyper, prioriter engagement, brug undertekster på video. ¹²
Instagram	Kvadratisk/Lodret (Feed), Lodret 9:16 (Story/Reel)	Kort (Reels <90s), Story (<15s/klip)	Kort-mellem (125-150 tegn ofte nævnt), men værdi trumfer længde	Visuel æstetik, Engagement, Trends (Reels)	Vær visuelt konsistent, brug Reels/Stories aktivt, interager med følgere. ²⁴
LinkedIn	Horisontal (1.91:1, f.eks. 1200x627px)	Kort (<30s) for feed, længere for artikler	Kort (feed), Lang (artikel, 300-800+ ord)	Professionelt netværk, B2B, Vidensdeling	Del værdifuld indsigt (ikke salg), brug både personlig profil & virksomhedsside. ³⁷
TikTok	Lodret 9:16	Ultrakort (9-15s ofte anbefalet)	Meget kort	Trends, Kreativitet, Underholdning (unge)	Fang opmærksomhed på 1-3 sek., brug trending lyd, vær autentisk. ⁴⁸
YouTube	Horisontal 16:9 (Thumbnail)	Variabel (fra <5 min til 20+ min)	Lang (i beskrivelse)	Dybdegående indhold, SEO, Community, Læring	Prioriter lydkvalitet, brug undertekster, optimer for søgning (titel, desc, tags). ⁶

Konklusion:

At navigere succesfuldt i det danske sociale medielandskab i 2024 kræver en bevidst og platform-specifik tilgang. Som denne guide har vist, har Facebook, Instagram, LinkedIn, TikTok og YouTube hver deres unikke brugerbase, kultur og styrker. Facebook forbliver den brede platform for fællesskab, Instagram det visuelle kraftcenter, LinkedIn den professionelle arena, TikTok den lynhurtige trendsetter, og YouTube hjemmebanen for dybdegående videoindhold.

Nøglen til succes ligger i at forstå disse nuancer og tilpasse dit indhold derefter. Brug de præsenterede formler og skabeloner som et solidt udgangspunkt, men husk at den vigtigste ingrediens er at kende din specifikke målgruppe. Hvad engagerer dem? Hvilken værdi søger de? Hvilken tone resonerer?

Samtidig er det afgørende at prioritere tilgængelighed. Ved at implementere principper for ordblindevenligt indhold – klart sprog, god struktur, visuel støtte og undertekster – sikrer du, at dine budskaber når ud til alle danskere og skaber en mere inkluderende online tilstedeværelse.

Test, mål, lær og tilpas løbende. Sociale medier er dynamiske, og hvad der virker i dag, virker måske ikke i morgen. Ved at kombinere platform-specifik ekspertise med en dyb forståelse for din målgruppe og et engagement i tilgængelighed, kan du skabe en stærk og resultatskabende tilstedeværelse på tværs af de danske sociale mediekanaler.

Vi støtter

SkrivSikkert arbejder for bedre muligheder for alle med læse- og skrivevanskeligheder.